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| John S. Pemberton |
Sería más fácil encontrar una aguja en un pajar que
encontrar a alguien que no conociera la marca Coca Cola, según sus actuales
propietarios el 94% del planeta consume Coca Cola, vale la pena conocer su
historia ya que sus más de cien años historia avalan el éxito de esta
refrescante bebida.
John S. Pemberton
Un inventor y farmacéutico de 54 años de edad llamado John
S. Pemberton encontró la fórmula del éxito el 5 de mayo de 1886 en la ciudad de
Atlanta, basándose en el éxito del famoso Vino Mariani, una bebida alcohólica
revigorizante a base de vino y hoja de coca macerada, formulada en 1863 por el
químico italiano Angelo Mariani, al comienzo la Coca Cola se comercializó como
una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas; luego
fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el
vaso, un promedio de 9 unidades diarias. Su contador y socio Frank Robinson
bautizó el nuevo producto como Coca - Cola, y diseño el logo con su caligrafía
pensado en que las dos “C” serían efectivas en los anuncios. Al hacerse famosa
la bebida en 1886 se le ofreció a su creador venderla en todo Estados Unidos.
Él aceptó y vendió la fórmula de su producto en escasos 2300 dólares a Asa
Candler quién en 1891 promocionó y vendió Coca-Cola fuera del estado de
Georgia.
En 1892 Asa Candler crea The Coca-Cola Company con un
capital inicial de cien mil dólares. La marca fue registrada el 21 de enero de
1893 en la oficina de registro de la propiedad industrial en los Estados
Unidos.
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El 28 de diciembre de 1899 se reunieron por primera vez
todos los empleados de la compañía, un total de 20 personas. En la actualidad
se calcula que trabajan directa o indirectamente para Coca-Cola un total
aproximado de más de 8.000.00 personas.
En 1899 Benjamín Thomas y Joseph Whithead y el abogado John
T. Lupton firmaron con Candler el primer contrato de franquicia para embotellar
y vender Coca-Cola en todo Estados Unidos y en 1906 se embotelló por primera
vez en Cuba y Panamá.
Los tres socios que tenían los derechos se dividieron el
país por zonas y comenzaron a re-vender los derechos para embotellar Coca-cola
a empresarios locales. En 1909 había casi 400 plantas embotelladoras en EEUU
aunque algunas sólo abrían los meses de verano, que era cuando se producía
mayor demanda de Coca-cola.
En 1915 Alexander Samuelsen de la Root Glass Company de
Indiana, pensando en una silueta femenina diseño la botella inconfundible que
conocemos hoy, la compañía pretendía unificar botellas de cristal y
distinguirse de las imitaciones de Coca-cola
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Asa Candler vendió la compañía en 1919 a Ernest Woodruff por
nada menos que 25 millones de dólares. Robert Woodruff, hijo de Hernest, fue el
mayor impulsor de Coca-Cola asumió la presidencia en 1923 e hizo de Coca-Cola
la marca más conocida del mundo. En 1926 creó un Departamento de ventas al
Exterior y en 1928 Coca-Cola ya estaba en más de 30 países y a principios de la
II Guerra Mundial (1939) Coca-cola ya se encontraba presente en 44 países.
En 1945 Con el objetivo de suministrar la bebida a los
soldados de la II Guerra Mundial se creó la lata de Coca-cola. La palabra Coke
fue registrada como marca oficial, aunque ya se utilizaba desde 1941.
Actualmente se comercializa en más de 200 países y se
calcula que cada segundo se consumen 10.450 unidades del producto, nada mal
pensando que en sus inicios su inventor perdió 25 dólares ya que sus ventas
fueron de 50 dólares y sus costos de 75 dólares.
Historias de éxito
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